Caso de estudio·2024
Pindio
Naming, identidad, packaging e ilustración para un tostador de café de especialidad cántabro. Sistema integral construido sobre una idea: ir cuesta arriba.
Pindio es un tostador cántabro que pidió crear toda la marca desde cero, incluido el nombre.
El sector premium del café está dominado por un minimalismo casi de catálogo: tipografías neutras, paletas tierra, fotografías de granos. Bonito, pero indistinguible. La marca necesitaba destacar en ese paisaje sin recurrir al folclore turístico ni al cliché regional.
El encargo abarcó naming, identidad, packaging para una gama de cinco cafés de origen y dos variantes especiales, sistema gráfico para soportes editoriales y aplicaciones digitales. Público: urbano, exigente con la calidad y receptivo a marcas con relato.
El nombre nace de una palabra cántabra que casi nadie conoce fuera de la región: pindio, terreno empinado, cuesta arriba.
La palabra capturaba dos cosas a la vez. Por un lado, la geografía donde se enraíza el proyecto. Por otro, la actitud rebelde con la que queríamos construir la marca: ir cuesta arriba contra la corriente minimalista del sector.
El tagline Café y p'arriba remata la idea. Es un guiño coloquial cántabro que funciona como invitación —subir el nivel del café cotidiano— y a la vez como firma reconocible que aparece en todos los soportes.
De ahí surgió el sistema gráfico: una diagonal ascendente que rompe la cuadrícula tradicional y atraviesa todas las composiciones, desde el logotipo hasta el packaging. Y un cast de cinco personajes, mascotas reinterpretadas a partir del folclore cántabro y del imaginario popular, una para cada café de origen.
Fig. 01 Cast completo de la familia base: Original, Tudankaf, Flaman, Calmoso y Gallolín. Cada personaje identifica un café de origen dentro del paraguas visual común.
Fig. 02 Personajes aislados. Trabajo de ilustración manual con ejecución vectorial.
Café y p'arriba
Firma de marca · Aparece en todos los soportes
Café y p'arriba
Tagline · Pindio
El logotipo se construye sobre dos picos asimétricos que evocan la sierra cántabra y, al mismo tiempo, dibujan la diagonal ascendente que da nombre a la marca. La palabra «pindio» se compone con una variante personalizada de Bricolage Grotesque en su peso más rotundo, ajustada para que las letras descansen sobre la línea del horizonte.
Fig. 03 Construcción del logotipo. La diagonal del sistema ya aparece en la fase de boceto y se mantiene como guía de retícula para todos los soportes.
La paleta cromática se articula sobre un amarillo Pindio (#FEF47D) y un negro tinta como base, con seis colores secundarios —uno por cada café de la gama— que activan el sistema sin romperlo. La elección anti-minimalista es deliberada: Pindio no quiere disimular en la estantería, quiere ocupar espacio y hacerse oír.
Pindio
Fig. 04 Hoja de sistema: tipografía, paleta secundaria por café y cast completo (con la edición Gallolín de invierno).
El sistema se desplegó en packaging de café, soportes editoriales para punto de venta, merchandising y un kit de cata casero. Cada SKU es una ilustración autónoma dentro del paraguas visual común, lo que permite reconocer la marca a tres metros de la góndola y, a la vez, distinguir variedades con un solo vistazo.
Fig. 05 Etiqueta del E-Baristo, la variante para hostelería profesional. Cada SKU lleva su personaje, su origen y su perfil de cata en una tabla legible a distancia.
Fig. 06 Mockups de gama: Original y Tudankaf en mostrador, Gallolín y Calmoso en mano.
Fig. 07 Kit de Altura: caja de cata casera con guía de siete pasos para catar café sin tecnicismos. Producto editorial que extiende la marca más allá del paquete.
Fig. 08 Cartel para punto de venta. Mismo contenido del kit, formato vertical, lenguaje sin postureo.
Fig. 09 Folleto plegable: portada con la marca, interior con preparación e instrucciones de conservación, doble página con la gama completa.
Fig. 10 Línea textil. Cada estampado recoge un personaje del cast con la tagline a pie de pieza.
Fig. 11 Producción y punto de venta reales. La marca pasa de mockup a estantería y aguanta el contraste con el resto del catálogo.