Caso de estudio·2023
Oleotoledo
Edición especial de packaging para aceite de oliva, concebida como regalo corporativo. El envase de cartón se transforma en una pieza de cerámica de Talavera de la Reina mediante la reinterpretación de patrones reales y la creación de motivos propios.
Una edición especial del aceite de oliva Oleotoledo, pensada como regalo corporativo —el frasco que la marca envía a sus clientes en navidades y aniversarios—.
El encargo pedía una caja a la altura del gesto: una pieza que se reconociera como toledana al primer vistazo, que aguantara el paso del tiempo en un escritorio o una cocina, y que se distinguiera con claridad de la línea estándar de la marca cuando ambas estuvieran en la misma estantería.
Acepté la edición especial como una oportunidad para abandonar el código habitual del sector oleícola —fondos beige, tipografía caligráfica, ramita de olivo— y rendir homenaje directo a la provincia desde un lenguaje propio.
El envase de cartón se transforma en una pieza de cerámica de Talavera de la Reina.
La cerámica de Talavera —reconocida por la UNESCO en 2019 como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad— es una de las señas de identidad gráficas más reconocibles de la provincia. El sistema visual se inspira en su gramática histórica —rosetas, lacerías, hojas de acanto, vegetación enroscada— para vestir las seis caras de la caja con composiciones modulares que cambian de cara a cara sin perder unidad.
Fig. 01 Detalle del packaging. Cada cara de la caja se compone de manera diferente; ningún ángulo es subsidiario, ninguno se repite literalmente, pero todos comparten la misma gramática.
El resultado abandona deliberadamente el minimalismo que domina el packaging del sector premium. Aquí no hay etiqueta sobria con olivo dibujado: hay una superficie completa, casi un mosaico, en la que el aceite es un eje pero la materia es la cerámica. La caja no acompaña al producto; se convierte ella misma en regalo.
Talavera en la mesa
Concepto · Oleotoledo
El nombre Oleotoledo queda colocado en una banda blanca central que cruza la cara frontal, manteniendo la lectura legible incluso sobre el patrón saturado. Alrededor, las composiciones se distribuyen con una jerarquía simétrica que recuerda al retablo cerámico: la cara frontal manda, las laterales acompañan, la superior cierra el conjunto.
Fig. 02 Vista en perspectiva. Dos caras adyacentes presentan composiciones diferentes pero equivalentes en peso visual: el sistema está pensado para que ningún ángulo sea subsidiario.
La paleta es deliberadamente reducida. El azul cobalto (#002060) es el código principal del sistema —el mismo pigmento que define la cerámica histórica de Talavera— y se aplica plano sobre el blanco del cartón. El dorado entra como acento puntual y conecta con el color real del aceite virgen extra que custodia la caja.
Oleotoledo
Fig. 03 Paleta extendida. Más allá de los tres colores principales, el sistema dispone de un azul cielo para acentos secundarios y un naranja cálido reservado a usos ocasionales.
La caja se desplegó en una única referencia de edición especial. A continuación, el producto desde varias vistas.
Fig. 04 Pareja de cajas. La variación entre piezas es modular, no caprichosa: el sistema está pensado para que dos cajas juntas dialoguen sin competir.
Fig. 05 Vista tumbada. La cara superior tiene composición específica, pensada para el momento en que la caja se entrega cerrada y se contempla desde arriba.