Proyecto autoiniciado·2022
La Liebre
Proyecto conceptual de identidad y packaging para una marca de mazapanes que reinterpreta los tópicos de la provincia de Toledo desde una perspectiva contemporánea.
La Liebre es un proyecto conceptual: una marca ficticia de mazapanes pensada como ejercicio de reinterpretación de la herencia toledana.
El mazapán es uno de los productos más reconocibles de Toledo, pero su lenguaje visual sigue anclado en una estética muy concreta: cajas doradas, tipografía con remates pseudo-medievales, ilustración historicista. Funciona, pero no conecta con públicos jóvenes ni traspasa el regalo de Navidad.
El reto era plantear cómo se vería una marca de mazapanes que respetara la tradición sin disfrazarse de ella: que mantuviera el código artesanal, la herencia, el oficio, pero hablara con un lenguaje gráfico actual.
El proyecto se articula en torno a la liebre, habitante natural de los olivares toledanos.
La elección no es decorativa. La liebre es un animal que pertenece al paisaje real de la región —los campos de olivos, los arenales, las dehesas— sin pasar por la postal turística. Da nombre a la marca, ocupa el centro de la composición y funciona como icono reconocible incluso a tamaño reducido.
Para envolver la figura recuperé los recursos de las cajas de dulces tradicionales: composición floral simétrica, vegetación abundante, retícula casi de azulejo. Ese marco ornamental conecta directamente con la herencia clásica del producto. Lo que cambia es el tratamiento: trazos limpios, sin sombras ni texturas envejecidas, dos tintas planas sin degradados.
Fig. 01 Símbolo principal aislado. La figura se construye con una sola línea continua y trabaja igual de bien a tamaño grande que como sello reducido.
Habitante natural de los olivares
Concepto · La Liebre
El lockup principal coloca a la liebre en el centro de una composición floral simétrica, con el wordmark «LA LIEBRE» integrado y la palabra «MAZAPANES» en cabeza como una etiqueta clásica. La fecha desde 1956 no es real; es un guiño al lenguaje patrimonial del sector.
Fig. 02 Lockup principal. Toda la composición se construye con dos tintas planas, sin medios tonos, manteniendo la lectura nítida a cualquier tamaño.
La paleta es estrictamente bicromática: un naranja teja (#DF4E12) que evoca la tierra y el dulce horneado, y un verde menta suave (#B4EEA5) que aporta frescura y separa la marca del bloque dorado-marrón habitual del sector. La elección es deliberadamente atrevida: dos colores rotundos en lugar del clásico paquete envejecido.
La Liebre
Fig. 03 Sistema cromático. Dos tintas planas que activan cualquier soporte sin necesidad de degradados ni texturas.
El sistema se desplegó en packaging principal de mazapanes y en sobre de envío. La caja primaria mantiene la composición ornamental floral; el sobre lleva una versión reducida del símbolo, suficiente para identificar la marca en el reverso de un paquete o en un cierre de cinta.
A continuación, visualizaciones del producto en contexto y aplicaciones de marca.
Fig. 04 Caja primaria. La ilustración floral con la liebre central se desplaza ligeramente del centro geométrico para dar tensión a la composición.
Fig. 05 Vista de pareja. La caja se reconoce a tres metros incluso parcialmente cubierta.
Fig. 06 Caja con producto. El interior verde menta dialoga con el exterior naranja al abrirse.
Fig. 07 Vista cenital. La estructura simétrica de la ilustración se replica en la disposición del producto.
Fig. 08 Versión reducida del símbolo para cierres, sobres y aplicaciones donde la composición completa no encaja.