Caso de estudio·2024
Entrenamos tus ahorros
Campaña 360 para Eurocaja Rural sobre depósitos a plazo fijo. Concepto humorístico con la hucha-cerdito clásica reinterpretada como deportista para romper el lenguaje rígido del sector financiero.
Captar la atención de un perfil ahorrador de mediana y avanzada edad que busca rentabilizar sus depósitos ante la subida de tipos de interés.
El briefing del departamento de marketing de Eurocaja Rural pedía algo poco habitual en banca: romper con la rigidez visual del sector financiero mediante una imagen divertida, diferente y humorística. La pieza tenía que sostener un despliegue 360º —marquesinas, lonas exteriores, prensa, cajeros, digital— y conservar el reconocimiento de marca en todas las adaptaciones.
Como diseñador en plantilla en Eurocaja Rural, asumí íntegramente el desarrollo creativo, la dirección de arte y la ejecución de la campaña.
El ahorro como esfuerzo deportivo. La metáfora se materializa en tres ilustraciones de la clásica hucha de cerdito sudando la gota gorda y haciendo pesas con monedas para simbolizar el rendimiento del capital.
El proceso comenzó con bocetos a mano que rastreaban posibles encarnaciones del concepto: el cerdo levantando pesas, el cerdo en cinta de correr, el cerdo haciendo abdominales. Una vez fijado el carácter, los personajes se modelaron y renderizaron en 3D, y la composición final se cerró en Adobe Illustrator y Photoshop respetando los colores corporativos de la entidad —verde Eurocaja como ancla institucional— para garantizar el reconocimiento de marca en todos los soportes.
Fig. 01 Boceto inicial. La idea se afina en papel antes de pasar al render 3D: la postura, el gesto y la actitud del personaje se deciden en lápiz, donde es barato cambiarlas.
Pon en forma tus ahorros
Eslogan · Campaña Depósitos a plazo fijo
La campaña se declina en marquesinas urbanas, cartel principal, vinilo de cajero y prensa. Una misma familia visual recorre todos los soportes manteniendo la jerarquía: titular grande, personaje protagonista y firma corporativa.
Fig. 02 Cartel principal de la campaña. El verde corporativo se mantiene en la franja inferior como sello de marca; el resto de la pieza se libera para que el personaje y la promesa funcionen sin obstrucciones gráficas.
Fig. 03 Marquesinas urbanas. La rotación de tres ejecuciones distintas evita el agotamiento del impacto visual y multiplica los puntos de entrada del concepto en el mismo soporte.
Fig. 04 Aplicación en oficina. El vinilado de escaparate convierte cada sucursal de la red en pieza de campaña, sin repintar fachadas ni modificar la cartelería corporativa estándar.